Hoe direct mailing per post en online marketing elkaar versterken

Veel marketingcampagnes richten zich volledig op online kanalen. Toch kan een fysieke mailing juist extra aandacht trekken in een wereld waarin inboxen en advertenties voortdurend om aandacht vragen. Direct mailing per post zorgt voor een tastbaar contactmoment dat vaak langer blijft hangen dan een digitale boodschap.

Wanneer je direct mail combineert met online marketing, versterken beide kanalen elkaar. Een fysieke mailing kan bijvoorbeeld verwijzen naar een landingspagina, een specifieke actie of een online campagne. Andersom kan iemand die je online al eens heeft gezien, je merk sneller herkennen wanneer er een brief of kaart op de deurmat valt.

Door beide kanalen samen in te zetten vergroot je de kans dat een potentiële klant daadwerkelijk reageert. De fysieke mailing zorgt voor attentie, terwijl online marketing het makkelijker maakt om direct actie te ondernemen.

Investeer dus eens in direct mail per post. Hoe je jouw mailing zo effectief mogelijk maakt, gaan we nu bespreken.

Zo vergroot je de openingsrate van je direct mailing per post

Een succesvolle direct mailing begint bij het openen van de envelop. Als de ontvanger de envelop ongeopend weggooit, wordt de boodschap nooit gelezen. Daarom loont het om bewust na te denken over de uitstraling van de envelop en de eerste indruk die je mailing maakt. 

Hoe je dat doet? Dit zijn enkele ideeën: 

• Gebruik een envelop in een opvallende kleur zodat je mailing direct opvalt tussen de overige post.

• Voeg een kleine weggever toe in de envelop zodat er een bobbel ontstaat die nieuwsgierigheid opwekt.

• Schrijf de naam en adresgegevens van de ontvanger met pen op de envelop voor een persoonlijkere uitstraling.

• Zorg dat de envelop niet te commercieel oogt zodat de ontvanger eerder geneigd is deze te openen.

• Gebruik in de mailing zelf slechts één duidelijke call-to-action zodat de volgende stap voor de lezer helder blijft.

Kun je een direct mailing zelf versturen of beter uitbesteden?

In theorie kun je een direct mailing zelf opstellen, printen en verzenden. Zeker wanneer het om een relatief klein aantal poststukken gaat, kan dat prima intern worden georganiseerd.

Een mailing van bijvoorbeeld een paar honderd stuks is vaak nog goed uitvoerbaar in-house. Wanneer het aantal adressen groter wordt, neemt de hoeveelheid werk snel toe. Denk aan het printen, vouwen, insteken, adresseren en frankeren van alle poststukken.

Bij grotere campagnes is het daarom vaak efficiënter om samen te werken met een gespecialiseerde direct mail partner.

Wat kan een direct mail specialist toevoegen aan je campagneresultaat?

Een direct mail specialist neemt niet alleen het verzendproces uit handen, maar kan ook helpen om de effectiviteit van de campagne, en daarmee het resultaat, te vergroten.

• Een specialist kan adressenbestanden ontdubbelen zodat dubbele verzendingen en onnodige portokosten worden voorkomen.

• Adressen kunnen worden gecontroleerd en opgeschoond waardoor het aantal retourzendingen lager blijft. Een mailing versturen wordt zo niet onnodig duur.

• De specialist kan adviseren over formaat, drukwerk en verzendopties die kosten besparen.

• Op basis van ervaring kan worden meegedacht over de inhoud en opbouw van de mailing.

• Door efficiënte verwerking en verzending kan een grote campagne sneller en nauwkeuriger worden uitgevoerd.

Kortom: voor grotere campagnes is een gespecialiseerde direct mail partner vaak de meest efficiënte en betrouwbare keuze.